A taxa de rejeição é a quantidade percentual de pessoas que acessaram a sua página e saíram do site sem visitar outras páginas.
A interpretação da taxa de rejeição irá variar de acordo com o seu site e segmento. É normal, por exemplo, blogs e sites de noticias terem taxas de rejeição mais altas (65 – 75%), pois a pessoa acessa a página para ver o conteúdo e vai embora, muitas vezes sem continuar a navegação pelo site. É possível usar formas, como artigos relacionados, mais lidos e etc para tentar manter o usuário no blog.Sites de empresas costumam ter taxas menores em torno de (40-50%), pois o usuário busca informações e acaba navegando por diversas páginas.
As melhores formas de diminuir a taxa de rejeição levando o usuário a interagir mais no site, e para isso é fundamental conteúdo relevante. Não enganar o usuário oferecendo no anúncio ou na entrada algo que a sua empresa não tem ou não faz. Usando hiperlinks relevantes nas suas páginas direcionando o usuário a novos conteúdos de seu interesse.