Primeiro é necessário ter definido o objetivo do site, para então analisar se ele alcança as metas propostas.
Um bom site não deve gerar apenas visitas, mas sim atingir metas. Na maioria dos sites a meta é a geração de leads. Então é necessário saber quantos contatos de qualidade o site gera em um mês por exemplo.
O que adianta ter um site com 1.000 visitas por mês que não gere um contato, se este for o objetivo do site? Por outro lado, também não adianta ter muito contato não relacionado ao objetivo da empresa.